IT社会に移行してからというもの、物販においてもインターネットでの通販が加速していき、今では主流になったといってもいいでしょう。ファッションにおいても同様で、購入者の動向は各種店舗販売から、商店街やファッションビルへと移り、その後郊外ショッピングモールの増加とともに移行し、今ではインターネットでの通販へと移り変わっています。その背景には、勿論、インターネット環境の普及、特にスマートフォンやタブレットなどの普及も大きく関係しているが、実際に販売側からしてもインターネットでの通販のほうが家賃も店舗を構えるほどかからず、全国・世界に向けて商品を発信することができ、人目にふれる機会も多いといった点でも効率がよくメリットが多いといえます。また、購入側からしても、店舗にて購入となると、店舗まで出向く時間や交通費またはガソリン代・駐車場代などもかかる上に、一店舗で見れる商品の数は限られており、実際インターネットでの購入のほうが特典も多く価格も安く手に入るなどといったメリットも多いのが現実です。
世界中のファッションがインターネット上では見ることができ、店舗にない商品までもが購入できるといった点や、近年では即日発送といったものも多く、サイトによっては送料のかからないものもあり、時間やお金を無駄にすることなく24時間対応で購入できるといった点などにおいてインターネットでの通販による購入はメリットが多く利用者の増加につながっているといえます。
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